丢了椰子鞋,阿迪达斯没了王牌?(阿迪还会有下一个爆款吗)

丢了椰子鞋,阿迪达斯没了王牌?(阿迪还会有下一个爆款吗) 终止合作,停止生产Yeezy系列商品。经过近9年的合作,阿迪达斯最近宣布与阿迪达斯合作KanyeWest分手。

被国内粉丝习惯性称为“侃爷”的KanyeWest,不仅是美国著名的说唱歌手,也是时尚界著名的设计师。它最著名的外部设计作品是流行的。“椰子鞋”—Yeezy系列潮鞋。

作为阿迪达斯近年来最受欢迎的潮鞋系列,停工“椰子鞋”相当于“割肉”。财务报告数据显示,其在企业整体销售中占8%。2021年,Yeezy系列销售额近17亿美元,同比增长31%。

“原本对Yeezy350逐渐失去兴趣,但得知这个消息后还是想开始几双。”10月27日,刚下单两双鞋的李飞告诉记者。

在潮鞋圈,椰子鞋一直有自己的光环。记者了解到,Yeezy350系列球鞋的发行价基本定在1500元左右,最著名的当数“满天星”“黑武士”和“天使”等待风格,这也是市场上一度被炒作的风格。其中,一双满天星曾经溢价上万元。

销售额达

“除了椰子,阿迪达斯的鞋子很少选择其他款式。”重庆潮鞋玩家韩璐告诉记者,自2016年以来,他一直入坑,先后买了10多双,“如果真的停工,以后可能不会考虑阿迪达斯。”

记者了解到,除了椰子,阿迪达斯还曾经引起国内玩家高价抢购NMD该系列和贝壳系列受到年轻人的高度赞扬。然而,随着近年来玩家选择的转移,后两者在人气和人气上都逐渐落后于椰子系列。

这意味着椰子一旦完全停止工作,很可能会对阿迪达斯的表现产生很大的影响。

阿迪达斯还在一份声明中透露,鉴于第四季度的高季节性,停工将对2022年的净利润产生2.5亿欧元(约18亿元)的短期负面影响。

事实上,阿迪达斯并不是侃爷的首选合作目标,而是意外地成为其粉碎对手的王牌。

早在2008年,侃爷就与耐克合作,推出了自己的第一款Yeezy系列。

2008年2月,在第50届格莱美颁奖典礼上,侃爷脚踏实地“AirYeezy1”参加现场,演出自己的代表作,这是一部代表作,NikeAirYeezy第一次出现在公众面前,成功打开“椰子时代”。

2013年,由于耐克拒绝支付特许权使用费等多种因素,双方宣布结束合作。侃爷转投耐克多年对手阿迪达斯。

此后,双方开始共同推出,此后深受潮流圈关注YeezyBoost系列,并连续多年成为潮鞋的方向标。

2015年2月,阿迪达斯旗下首款“Yeezyboost350”和“Yeezyboost750系列”正式发布,迅速引起鞋圈震惊。

“750不奢侈,毕竟价格贵,普通玩家根本抢不到首发。但是当时大家都想第一时间开始白色350.”10月27日,资深潮鞋玩家戴可告诉记者,Yeezy750全球首发仅9000双,价格一度被炒成数万元。

在那些日子里,更多的玩家专注于视野Yeezy350上。运动鞋发售当天,欧洲和加拿大的专卖店不到一小时就缺货,而在美国,仅15分钟就宣布售罄。

“国内鞋圈几乎都在关注这个消息,寻找各种购买渠道。虽然原价1000元或2000元的鞋子被炒成7000元以上,但很少有人愿意卖掉,他们宁愿自己收藏。”戴可说。

潮鞋圈“失光”,

阿迪达斯宣布停止生产Yeezy对于商品,有玩家动了收藏或炒鞋的想法。不过,记者搜索了多个交易平台,注意到二级市场并没有引起玩家抢购。

10月27日,记者登录国内运动鞋平台“得物”发觉,多款Yeezy350在近期交易,以“Yeezy350V2‘Light’小雏菊”例如,它在24小时内交易了近100双。但是鞋子的价格波动不大,甚至有所下降。同样,以43码三分之一的鞋子为例,一天前的成交价是2209元,而最新的成交价是2049元。

“现在买双鞋收藏或者自己穿就可以了。如果你抱着等待价格的想法进入市场,最终很可能会有‘砸在手里’的情况。”鞋商林磊分析,“市面上的Yeezy已经饱和喜欢的玩家早就开始了,不喜欢的玩家不太可能因为鞋子停工而下单购买。”

林磊记得,2015年自己砸了近百万元从海外购买大量Yeezy350潮鞋,然后在中国溢价销售,利润很大。随着阿迪达斯后期的不断升级,市场需求逐渐减少,包括满天星、黑武士等热门版本的价格下降,一般版本的价格下降到2000元,甚至更低,“现在已经过了销售的黄金期,谁敢囤货?”

据媒体报道,Yeezy二手市场价值持续下降。根据球鞋平台的数据Stockx数据显示,热销款YeezyBoost350V2Beluga从2021年最高1003美元跌至325美元的冰点,价格蒸发了近67%。

另一位鞋商也告诉记者,在运动鞋市场盈利并不像想象的那么容易。很多新进入者不知道哪些时尚鞋会受欢迎,而是单纯靠自己的喜好来判断市场,一不注意就会被困住。“不是每只鞋都能涨价,很多鞋可能会大幅下跌。如果盲目囤货,期待后续炒作,很可能会赔钱。”

随着国潮的兴起,阿迪吸粉迫切需要更换商品

近年来,椰子鞋的吸粉招数已被看穿,并逐渐走下神坛。

许多玩家告诉记者,距离Yeezy它诞生了9年。起初,它以其新颖的外观和新颖的外观,最初以其新颖的外观和新颖的外观。Boost技术带来的舒适引起了市场的关注,但近年来商品几乎没有改善。“除了频繁更换颜色外,很少有其他方面的升级。时间长了,很多玩家逐渐失去了原来的新鲜感。”李飞说。

戴可还告诉记者,与国潮品牌和一些小众品牌对潮鞋的大胆创新相比,阿迪达斯长期不变的设计已经落后,“如今Yeezy350已经烂大街,感觉人气远不如以前。”

根据阿迪达斯10月21日发布的第三季度财务报告数据,2022年第三季度销售额为64.08亿欧元,同比增长11%;净利润为1.79亿欧元,同比下降62.6%。第三季度,大中华区收入面临压力,双位数同比下降。

“在此之前,阿迪达斯潮鞋在圈内被玩家抢得最厉害的是Yeezy。虽然NMD该系列也流行了一段时间,但目前的销量早已无法与之和谐,Yeezy相比。”林磊告诉记者,随着国潮的逐渐兴起,国内消费者的选择也逐渐多样化,许多年轻人开始接受安踏、红星尔克等国内品牌,“如果阿迪达斯没有接管产品,销量很可能在短时间内下降。”

许多运动鞋玩家逐渐抛弃海外品牌,然后支持国产产品。95后潮鞋爱好者悦悦告诉记者,阿迪达斯、耐克等品牌在中国的知名度远远落后于鼎盛时期。我和朋友以前很少选择国产潮鞋,现在买的时候会特意选择国产品牌。

与阿迪达斯净利润下降不同,李宁8月公布的2022年中期业绩显示,今年上半年,李宁实现营业收入124.09亿元,同比增长21.7%;归母净利润21.89亿元,同比增长11.6%。根据安踏发布的2022年中期报告,上半年营收259.65亿元,同比增长13.8%。

值得注意的是,阿迪达斯在公告中表示,“阿迪达斯是目前产品和战略伙伴关系下之前和新配色设计权的唯一所有者。”

美国有线电视新闻网采访了一些法律专家,尽管阿迪达斯的声明明明明确停止销售Yeezy品牌产品,但可能会重新命名现有产品Yeezy设计。

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