中小空调品牌卷土重来 格力、美的还能“高枕无忧”?

中小空调品牌卷土重来 格力、美的还能“高枕无忧”? 国内空调市场已经很久没有这么热闹了。“我相信没有什么是不可能的。”3月中旬,共青城中汇达智能科技有限公司(以下简称“中汇达”)董事长梁伟在公司智能生产线完成仪式上热情发言。他的演讲主题是“梦想最终会实现”。在新闻发布会上,中汇达喊出了“三年内销售规模翻了一番,进入空调行业二线阵营”的雄心壮志。

除中汇达外,自去年12月以来,飞利浦、月兔、乐京、荣事达等多个中小型空调品牌相继宣布新基地投产,重点释放新产能。最新消息,在腰部品牌中,TCL空调也宣布了新的产能。

业内人士估计,本轮空调行业将增加2000万套年产能。要知道,根据行业在线统计,2022年国内空调年销量仅为8429万套。

一股“暗流”正在空调行业涌动,格力与美的“高枕有忧”

一批品牌集体“加注”空调产能

国内空调市场早已是一片红海,中汇达选择以全新的品牌身份进入,勇气可见一斑。梁伟透露,中汇达在5个月内建成了年产300万套智能家用空调的全要素制造基地。两个月后,该基地将通过进一步投资实现日产1万套。未来五年,中汇达空调产品生产能力将提高到1000多万套。

在3月15日的会议上,中汇达还郑重宣布了其计划目标,希望在三年内将销售规模翻一番,进入空调行业的二线阵营。据报道,中汇达的业务方向包括“1”+N品牌运营、OEM及配件运营。2023年,中汇达的销售目标为70万套~100万套。

除上述中小品牌外,3月28日下午,武汉TCL空调智能制造基地也正式启动。基地总投资34.2亿元,年产能600万套。TCL创始人、董事长李东生出席并发表讲话,称这是TCL空调发展史上的里程碑,也是TCL智能终端产业进一步完善布局、走向世界领先的关键一步。据报道,TCL于1999年进入空调,年产能超过3000万套,年销量超过1000万套。

多个品牌大规模投资,齐齐推出新产能。这一幕在市场容量达到顶峰的空调行业已经很多年没有发生过。

奥维云网(AVC)电力事业部产品总监杨超在接受《国家商业日报》采访时表示,据他估计,自去年下半年以来,空调行业增加了约2000万套产能。“现在整个市场都非常热闹。从上游供应链到企业,再到零售端,都非常热闹。”

家电行业资深观察家张彦斌说:“空调行业就是这样。市场环境宽松,部分投资者涌入;如果市场环境不好,一些小企业就会躺下。对于去年以来进入的一批企业或小品牌来说,这并不奇怪。”

根据奥维云的零售监测数据,三年疫情爆发后,2023年初,国内空调市场迎来阶段性需求爆发。加上企业推广,2月份空调内销线上线下市场规模同比大幅增长,其中线上零售规模同比增长43.6%,线下规模同比大幅增长60.1%。

为什么中小品牌能“卷土重来”?

那么,为什么中小品牌能“卷土重来”呢?空调行业的基本面或底层逻辑有新的变化吗?

张彦斌告诉记者,现在小品牌已经专注于新生产基地的生产,主要是因为空调行业有很大的空间。其中最重要的是,行业龙头品牌在规模小、空间小的情况下,将企业发展方向放在经营质量上。“从空调行业平均价格10年来的持续上涨可以看出,行业平均价格的上涨给了小品牌生存的机会。否则,没有人敢用真金白银投资新的生产能力。”

据奥维云网(AVC)监测显示,2022年线下市场,美的空调平均价格为4045元,同比增长502元;格力空调平均价格为4553元,同比增长352元。2022年线上市场,格力空调平均价格上涨162元至3683元,美的空调平均价格上涨287元至3197元。

杨超还提到,当头部品牌单价上涨时,难免会抑制一些刚性需求向头部品牌聚集,这给了一些二三线甚至尾部品牌成长的机会。

张彦斌还强调,空调寡头阵营的情况是肯定的。毕竟从市场份额和品牌营销来看,头部品牌和中尾品牌的差距已经明显拉大,差别很大。现在看来,空调行业的腰部品牌也有可能被重塑。

以上就是中小空调品牌卷土重来 格力、美的还能“高枕无忧”?的相关内容，中小品牌“激进”扩产当然也有风险。在空调市场不好的时候,小品牌的压力会很大,头部品牌的优势会更加突出。